Vào ngày 12 tháng 5, 2022, sau 19 tháng phát hành album phòng thu thứ sáu, Positions (2020), Ariana Grande đã chia sẻ rằng cô sẽ không thu âm thêm bất kỳ album phòng thu nào khác cho đến khi quay xong Wicked (2024), bộ phim được chuyển thể từ vở nhạc kịch Broadway cùng tên, trong đó, cô sẽ thủ vai nhân vật Glinda.[8] Tháng 10 năm 2023, lần đầu tiên Grande đã bóng gió đùa giỡn về album mới sắp ra mắt bằng cách đăng tải một dòng chú thích trên nền tảng Instagram với nội dung "ag7: goat mother".[9] Ngoài ra, một bộ ảnh bao gồm các bức ảnh của cô cùng nhà sản xuất cộng tác lâu năm người Thụy Điển Max Martin tại phòng thu Jungle City Studios ở Thành phố New York cũng xuất hiện.[10]

Vào ngày 7 và 17 tháng 12, Grande đã chia sẻ loạt bức ảnh và đoạn phim trong quá trình làm việc tại phòng thu cũng như các đoạn tập tin âm thanh đã chỉnh sửa của cô.[11] Trái ngược với những lần trước, cô đã tuyên bố rằng sẽ không có đoạn nhạc nào được tung ra trước cho bản thu âm sắp tới.[12] Vào ngày 27 tháng 12, nữ ca sĩ đã chính thức xác nhận về việc phát hành album vào năm 2024 thông qua những tài khoản mạng xã hội của mình.[13] Cô đã đăng một loạt video lên tài khoản Instagram của mình cho thấy việc cô đã khóc trong phòng thu âm và mẹ của cô bà Joan đang nhảy theo một bài hát mới của cô bên cạnh những người khác.[14]

Tựa đề của album đã được nhá hàng thông qua hai Easter eggs. Đầu tiên là cảnh mở đầu trong MV đĩa đơn, "Yes, And?". Trong đó, có một tấm thẻ màu đỏ với dòng chữ viết tắt "AG7" ở mặt trước cùng tọa độ địa lý 41°03′59″N 71°95′45″W được đề cập bên dưới—được định vị tại Montauk, New York, địa điểm quay phim chính của bộ phim Eternal Sunshine of the Spotless Mind (2004) của ngôi sao Jim Carrey, người được Grande chia sẻ rằng cô chính là một người hâm mộ của anh.[15][16] Lần thứ hai là khi Grande chia sẻ vài dòng thơ của Alexander Pope trong bài thơ "Eloisa to Abelard" trên Instagram của cô, và trong đó có ghi rằng: ""Eternal sunshine of the spotless mind!".[17]

Tựa đề Eternal Sunshine chính thức được tiết lộ vào ngày 17 tháng 1 năm 2024 cùng với nhiều ảnh bìa cho đĩa nhạc khác nhau.[18]